2017苹果新品发布会结束1小时后，美股收盘。苹果报160.82美元/股，跌0.42%，总市值8306.72亿美元，以此计算，一天内蒸发35.12亿美元。有趣的是，每次上升或下跌的节点与现场各个发布环节几乎同步，实时映射出市场对此次苹果发布会新产品的态度变化。而嗅觉灵敏的资本是市场上股价的变动，往往是消费者看好或者看衰的一个信号，苹果今年的新品发布会伴随着股价的变化，尤其是股价看跌，可能意味着消费者不再看好苹果手机，从这个意义上来说，如果单纯依靠硬件来赚钱，或许iphone8就是苹果公司衰败的开始。
我们先看iphone8的售价，近1000美元的“保底价”与高达人民币万元的顶配机，对于许多中国果粉来说，恐怕是个不大不小的麻烦。按照中国绝大多数城市的收入来看，这个价格几乎相当于一个人两倍的月收入，不吃不喝两个月买个手机，肯定划不来！而如果不买iphone X的话，可能感觉到手的新苹果实在算不上好东西。如果与前日小米的新品相比，这么高的价格恐怕敢拿出来买的果粉会心疼好一阵子。或者假如你使用的是iPhone7或者iPhone7 Plus，就更加没有购买iPhone8/Plus的必要，因为两款手机的主要差别只是玻璃机身、无线充电。
微信恐怕是目前中国城市乃至农村人们主要使用的社交平台，而微信打赏功能又让很多百姓喜欢，苹果向微信用户收取的“过路费”曾经让很多人抱怨，甚至不再使用苹果手机，如今如此高的价格，如果再加上使用微信的限制，很多微信用户这一次恐怕要坚定地离开了。如此来看，苹果的硬件至少在中国走向衰败是一定的；当然按照中国目前在世界上的经济地位，中国市场的衰败，苹果的好日子也许真的到头了。
我们看到今天在中国的各个网站上，苹果照样刷屏，这说明苹果的影响力依旧巨大。但是我们必须看到，2017苹果新品发布会上，苹果手机的创新明显不足，并没有给人多少惊喜。当苹果无法继续定义手机未来方向，无法被其他同行借鉴学习的时候，也是苹果衰败的开始。
但是我们也看到库克始终想摆脱乔布斯的影子，在苹果手机十周年的日子，尽管新的iphone并没有看到多少创新，但是我们却看到库克渴望在另一个角度突围。此次苹果发布会上库克演示了这四款VR内容，显示苹果在AR和VR项目实现了较大的突破，这两个项目能不能给苹果带来惊喜，尚是未知数，但我们看到库克在努力。而且他面临的困难也是不小的。与老对手谷歌相比，从许多方面来说，苹果正在落后于谷歌等竞争对手，毕竟诸如Tango这样的增强现实/混合现实平台已经开发多年。但考虑到谷歌才刚刚发布了自己的ARKit版本ARCore，而上亿的苹果设备即将支持ARKit，似乎苹果正成为AR消费者市场上的领头羊。
从依赖硬件到依托“软件”，实际上苹果并不成功，这些年的利润大多数还是iphone创造的，尽管苹果现在有大把的现金，也敢于投入到软件的研发，但多年来研发成果并不突出，显然苹果技术积累还需要走更长的路。
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